《不会恋爱的我们》：小成本甜宠剧如何迭代焕发更强生命力作者：admin 时间:2022-03-07

任何一个剧种发展到一定阶段，都不可避免陷入瓶颈，这时操盘手如果能有所创新，就能迭代出新样貌而焕发更强的生命力，正在热播的《不会恋爱的我们》即为近期代表。

作为一部成本不到7000万的小成本甜宠剧，该剧在制片团队合理配置极限制作成本的努力下，成功以小博大，撬动超出预期的流量池。

取得可喜成绩，得益于制片团队精准找到甜宠剧反套路的切口，通过营销与内容创作，在人物、故事和价值观等方面由内而外打造出别样气质，既保留了甜宠剧的精髓，又升华了甜宠剧的内涵。从对行业带来启发的角度而言，的确是一个值得研究的样本。

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精准营销抓住目标受众，小甜剧成功突围

在独播平台优酷上，《不会恋爱的我们》开播仅4小时，站内热度就飙升至9300；开播三天，优酷站内热度上涨至9704，跃升为站内热度亚军；最高优酷站内热度达到9741；截至收官，优酷站内热度一直稳定在9400+。

该剧的德塔文景气指数同样表现喜人。开播后第三天景气指数迅速上扬、较首播翻了近两倍——从1.032上升为1.868、一度登顶日榜，且至今景气指数稳健保持在1.5以上，并取得2022年第6、第7、第8周连续三周的都市剧景气指数榜第一的佳绩，在同档期作品中具有强竞争力。说明该剧已然培养出一批忠实拥趸。

该剧的全网营销也因精准贴合目标用户喜好，而获得了高热反馈。在主打下沉市场的抖音上，《不会恋爱的我们》抖音点赞总量超2300w，站内主话题播放量突破20亿，在同期台网剧行列呈绝对的黑马之势。在微博舆论场，该剧也凭借女性向、情感向热议话题屡次出圈霸榜，登陆剧集榜首，同时凭借高撩带感的剧情名场面拓圈到小红书、b站等平台，打开了女性用户对感情观的话语权，获得了小甜剧市场的正面肯定。

根据德塔文数据显示，《不会恋爱的我们》核心受众画像为占比34.15%的18-23岁女性、占比33.89%的24-30岁女性，地域分布上更吸引一二线城市为主的观众。

说明剧中女主角30岁的年龄设定和女强人的身份标签，以及围绕其展开的对单身精英女性恋爱情况的探讨，因精准匹配目标受众和戳中其痛点、嗨点易引发共鸣，吸引了对应的女性群体关注。

同时，相比同类剧，该剧的男性受众占比较高、达到39%，原因一来在于男主角对赛车梦想的热血追求能产生代入感，二来在于男主对“爱无能”女主的调教，犹如男性脱单教程。通过融入不同性别受众关注的元素调和出该剧“刚柔并济”的调性，使男女受众的审美喜好分别得到满足。可以说，这是甜宠剧打破受众性别壁垒的一次进步。

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反转创新，打造“刚柔并济”外观

《不会恋爱的我们》能在同档期竞品突围的关键，正是形成了有别于大部分小甜剧的独特气质，“内外并重”是打造新面貌的杀手锏。

一方面，该剧注重在雕琢外观方面下功夫。虽然成本不到7000万，但制片团队并没有固步自封，而是选择对极限资源实现最高利用率，例如剧中的直升机、赛车画面的实景拍摄，让观众感受到制作诚意；角色的服化道也都恰如其分，毫无廉价感，制作经费显然都用在刀口上。

另一方面，在故事设置上，该剧也摒弃甜宠剧日渐固化的人物和故事套路，在人物“男女双强”的常规配方基础上，利用反转剧情营造姐弟恋的轻喜剧效果和CP甜蜜氛围来放大题材红利。

男女主的姐弟恋，并非登场就上演年下直球追姐姐的狂撒糖戏码，而是让弟弟先当姐姐的恋爱助攻，当前者感情发生微妙变化、认清内心后，再改道对姐姐发起攻击。所以，两人的感情递进过程是绕了弯的，对受众形成强有力的抓手。

尽管男女主都带有“霸总”色彩——富二代男主、职场精英女主，前者执着追梦、后者一心搞事业，但强强碰撞绝非气氛剑拔弩张，相处过程时常会发生出其不意的小插曲，增添了观剧的趣味性。

比如顾嘉心骑摩托车带赵江月兜风，刚开始还很浪漫，但没多久赵江月就因为车速过快感到不适；为唤醒赵江月的少女心，顾嘉心带她去学校并在主席台大喊、引来保安追击，两人躲进树林，结果顾嘉心裤子裂开、露出花内裤，惹来赵江月嘲笑；怀疑顾嘉心出轨的赵江月尾随其后、闯进酒店房间，结果却是顾嘉心好兄弟过生日，为缓解尴尬，赵江月生硬地唱起生日歌，顾嘉心也赶紧接话让女方下台阶。

演员与角色的适配度也是该剧一大加分项。金晨戏外“金大喜”的形象与女主角赵江月冷酷外表下的神经大条很贴合，酷帅贵气的王子异演起带有小狼狗属性的多金公子简直量身定制，因此能让观众跟着演员的表演体验沉浸式观剧的美好感受。

注重细节渲染和融入赛车等新鲜元素，也让该剧呈现出甜而不腻、颇有余味的感觉。情敌许宁远上门看望受伤的赵江月，顾嘉心当即宣示主权，赵江月夸许宁远做的鱼好吃，顾嘉心马上挑毛病、说没有加醋，两个男人就“吃醋”话题展开讨论，最后许宁远端来一碟醋，暗示情敌间的醋味。再如赵江月看到仙人球开花，想到顾嘉心说的仙人球开花如铁树开花，似乎预示了自己的爱情之花盛开。

无论是用话里有话的台词暗示人物的针锋相对，还是以物隐喻人物的感情，值得咂摸的诸多细节都为这部小甜剧注入一丝清新风，提升了剧集质感。

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注入思辨性话题，升级内核维度

该剧的舆情热词为：姐弟恋、颜值超高、反套路、甜剧、细节元素、离婚复婚、家庭亲情、花絮剧照，说明热议焦点除了人物塑造、叙事方式的魅力和由物料营销引流带来的关注，还有剧中探讨的多维度话题和包含的普世价值观。这对应的正是《不会恋爱的我们》践行的“内外并重”创作方法论中对“内”的挖掘。

通常来说，小甜剧会以感官刺激激发受众多巴胺为出发点作为制作理念，往往忽略了剧作表达的思想深度，因此在同质化轰炸下，容易导致大众审美疲劳。

而《不会恋爱的我们》的成功之态，就得益于制作团队对于流量和内容的优质运营，在有限制作成本下对剧集内核、创作审美的高标准。团队在原创剧本的打造阶段，通过调研提前了解观众喜好，融合了现代剧普遍受欢迎的喜剧元素，又针对轻熟女性用户的平台属性，输出“恋爱小剧场”，进行恋爱观的正向背书。

该剧丰富的精神内核，体现在：融入女性困境、原生家庭、年轻人逐梦等具有思辨性的社会话题引发年轻人共鸣，在广度与深度上，加强了甜宠剧的表达维度，从根上打破“她剧集”桎梏，助力品质升级。

男主角囿于豪门继承人的身份不能随心自由地追逐赛车梦想、只好妥协“曲线救国”，女主角从小被父亲严格要求、为站在金字塔顶端而成为凡事靠自己的“爱无能”体质，两人的人格都因受到原生家庭影响有“小瑕疵”，所以男女主相遇相知相爱的过程，也是双方与过去的自己和解、成为更好的自己的蜕变。男主最后获得母亲支持去追梦，女主终于懂得如何去爱，各自的难题得到解答，由此折射人物成长弧光。

甜宠剧作为“她剧集”的一个分支，主视角聚焦女性，《不会恋爱的我们》在此基础上，通过描摹女性情谊和用四对CP多维度构建情感最大公约数来映射观照现实中不同类型、阶层女性的情感状态与困境并为其指点迷津，注入现实主义的主旨，扩容了观众的代入角度，也提升了小甜剧的现实感。

单身精英女赵江月在内心挣扎后的“铁树开花”，给女性受众带来启发：女性要忠于内心，唯有先爱自己，才能在爱别人的同时给对方带来快乐，而享受爱情也是跟另一半结合、使自己变得更完整的修炼之旅。正如那条高赞评论所言，“只有享受和自己的约会，才能享受和别人的旅途”。

剧中四位女性在工作或生活中产生交集，要么联手搞事业、要么相互吐露心事、要么在一方有难时得到援助，女性站在统一战线、彼此扶持的画面，令人动容。体现了该剧在甜宠外壳上，承载着试图为女性发声的社会责任意识，也与《不会恋爱的我们》的剧名形成某种呼应，用剧集作答，让观众自省。

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结语

《不会恋爱的我们》的制片团队，采取了外观与内核双管齐下的组合拳打法，将常规与创新融合，给观众带来耳目一新之感，成为今年开年小甜剧的爆款代表。交出的这份亮眼成绩单，证明了即便成本有限，只要秉持匠心、勇于探索，终将开辟出新天地。该剧再次擦亮了“小而美”的招牌，体现出制片团队在打造甜宠剧时的进化思维，为这类剧种赋予了新的书写方式和生命力。